亨达:为爸妈做的孝亲鞋

    对于亨达来说，用心做鞋并不是纸上谈兵，30年来每一个亨达人心中都紧绷着一根弦，鞋并不是为利益而造，而是为天下父母而造。

    行是知之始

    “亨达的前30年，正是改革开放30年，中国从一个贫穷落后的、计划经济的、求大于供产品严重匮乏的国家，经过30年发展，经济迅速发展，生产力提高了，物质丰富了，但是我们的环境却恶劣了，物欲横流，很多人昧着良心去做事，不择手段，不讲良心与诚信，六亲不认。现在大家的温饱问题已经基本解决，但为什么大家还会这么不择手段，如果照此继续下去，留给子孙后代的会是什么？我们现在到底应该追求什么？

    这是一个民营企业家最朴实的告白：

    这不是夸夸其谈，生产力已经发展了，温饱已经解决了，人们缺失的是道德、文化、价值观，企业家应该带头践行，影响和感染大家，这并不是不搞企业了，而是要赋予企业和产品、品牌、产业以新的生命，什么生命？文化生命，这个文化生命的灵魂就在于我们中华民族传统的根——道德、孝道，这就是亨达这些年来在学习弘扬传统文化所遵循的，不是我们不想做产品，不是我们不想做企业，不是我们一定要完全做公益，是更重要的想要面对这个现实，最终会有人要站起来，企业家要率先站起来，所谓的企业家就是要承担社会责任。”

    这就是亨达带头人王吉万的“呐喊”。在许多不能理解他的人眼里，他是“不务正业”的企业家，不一门心思的琢磨如何将企业做大做强，去创造更多的财富，却头也不回地走上了弘扬传统道德文化之路。

    德孝文化是中华传统文化的核心，经过几千年的沧桑岁月，已形成了我们炎黄子孙共同的价值观念，培育了我们共同的民族精神。王吉万没有将德孝留在说教的层面上，而是将自己对传统文化的学习，对德孝的理解馈赠给自己的每一位员工。一个践行德孝的企业家，承担起的是对企业、对家庭、对员工的责任，一个践行德孝的企业，承担的是对社会、对顾客、对国家的责任。他面对所有员工提出“学习传统文化不让一个员工掉队，首先董事长自己不能掉队”的自我要求。

    他坚定地告诉我们，“你是老板，不一定是企业家，因为企业家要承担社会责任，敢于承担社会责任的才叫做企业家。亨达现在践行一个全新的理念：企业是个家！企业家和企业是个家不同，企业家是个人行为，企业是个家是个组织、载体，是企业行为，我们把企业做成幼有所教、中有所成、老有所养。如果企业是这样一个家，怎么可能产品不好，怎么可能员工不好。而现在的一些企业老板把员工当成工具，把市场当成赚钱的战场，昧着良心去赚钱，赚了钱去挥霍。”

    三十年来，亨达一直敢为人先，做产品他们敢想他人所不敢想，建企业他们敢为他人所不敢为，责任面前他们敢担他人所不敢担。因为有亨达这样的企业，在质量问题层出不穷的今天，仍能让消费者将放心和信任交付给他。

    产品微利孝亲无价

    2013年5月，在中国首款孝亲鞋感恩面世发布。大众疑惑的是王吉万为何称它是传承孝德文化的载体。一家制鞋企业大张旗鼓地搞传统文化，外界看不懂；这家企业还向市场推出了微利的产品，外界更是摸不着头脑。这双“质量很过硬，亨达肯定赔钱”的鞋子的背后却有着一个令人振聋发聩的故事。

    1984年，“单妈妈”潘瑞兰用860元钱率领子女创立了亨达，为了让辛苦一天的工人，劳累一天的儿女，吃的好一点，睡得舒适一点，单妈妈从为一家人到为数十人操持，包揽了所有的家务，成为儿女眼里“优秀的后勤部长”。常年十几小时的站立劳动，使单妈妈身体每况愈下。关节变形了，小腿浮肿了，腰椎受伤了。

    直到有一天，单妈妈的女儿、亨达副总经理单玉萍发现老母亲无法自己站立起来时，才知道老母亲长期承受膝关节骨膜磨损的疼痛，已严重到了小腿骨裂缝、无法自理的生活状态。单玉萍副总经理目睹母亲手术换膝之痛，发下心愿要凭借自己30多年制鞋经验，用心做出一双适合自己母亲和天下父母亲穿的鞋。

    她走遍了中国的大江南北，深入细致的收集记录了全国老年人脚的现状，对鞋的需求标准，特别是老年人对防滑、减震、弹性、轻便、舒适的要求，细微到鞋底边缘的棱角都容易致老年人磕绊摔倒，并远赴皮鞋帝国意大利取经，亲自挑选有孝心的员工加入孝亲团队，主持参与研发出了这双鞋，并亲自命名为孝亲鞋，由对自己父母的小孝升华为孝天下父母的大孝。”王吉万说，亨达希望以此为载体，实现亨达人“孝由心生，始于足下”的夙愿。王吉万给这款鞋走向市场提出了具体要求：用最好的材料、最好的技术、最好的工艺、最全的功能、打造最专业的孝亲团队来设计生产。考虑到中国的父母一生都在勤俭生活，他又补充了一条：“制定最优惠的价格，让天下的父母感受孝心。”

    孝敬自古至今从不是说说而已，如同产品的质量，看得见摸得着。亨达秉承着对天下父母的赤子之心，将浓浓的孝心灌注在这一双双鞋中。中华民族的复兴与力量的重塑绝不单单倚靠经济的大跨步，传统文化的继承与发展才是支撑他的真正信念，这样的道理，亨达懂，普天下的企业家更懂，相信亨达在德孝之路上坚定不移的前行脚步，将带领更多的企业和个人走上传承文化的康庄大道！