【学思践悟】借鉴红纺文化经验 运用IP新模式助推城市产业升级

青岛市赴上海专业实训干部

浦西一组 刘源远

我实训的红纺文化是一家注册成长在青岛、发展转型于上海的民营企业。自成立以来，红纺文化成功地从一家以品牌出口代加工为主的生产型企业，转型为国内领先的IP商业转化平台，荣获2019中国IP企业领军奖。入职红纺文化以来，我一直在思考：为什么红纺文化能创造这么高的商业价值？如何借鉴其经验打造我们城市的IP产业新业态？最为深刻的体悟有三点。

一是拥抱变化，IP赋能。据国际授权业协会报告显示，中国授权业市场已成为全球消费的第二大市场，当前很多城市已经或正在打造属于自己的城市IP。从红纺的发展来看，由引进包括Paulfrank（大嘴猴）、Pencoat（大眼睛）、Pucca（中国娃娃）等在内的国外知名品牌做起，实施“品牌IP化”策略。通过IP化的方式，丰富品牌的内涵和精神价值，挖掘品牌具有共鸣性的故事，通过持续建立情感连结来扩容受众，扩大品牌的影响力，延长品牌的生命周期，实现品牌的深度跨界开发，为各合作企业赋能，助力挖掘产能新动力，实现了IP产业链涵盖“衣、食、住、行、娱”等生活方式的全领域。

二是打破边界，创造价值。IP产业链的串联链接需要高度的资源渠道整合、复杂的运营和合作配合。从红纺的运作来看，通过打造“智能授权协调管理系统”和“智能供应链管理系统”两大板块，依靠扎实的数字化运营基础、多IP的私域流量、潮流的创意设计内容、成熟的供应链，在智能制造、智能仓储、智能物流、高端工艺等方面全面打造“红纺智能”系统，无论是产品端还是IP端，都努力与合作企业共同延伸产业链、带动行业生态迭代创新。

三是五位一体，引领创新。红纺文化搭建了“品牌+授权+零售+内容+服务”五位一体的IP产业化服务体系，不断创新引领IP商业新模式。红纺文化未来将依托此模式，打造聚焦于整个泛娱乐领域的IP商业转化平台，把一个IP通过泛娱乐平台同时分解为不同领域的表现形式，在IP的确权、孵化、运营、商业、衍生输出等领域构建强大生态优势。

目前我国IP产业处于成长期，正向着更深层次方向发展，伴之而生的是产业精细化、专业化程度的加深，IP产业的开发向着立体化的方向发展。对此，提出建议如下：

一是深刻认识IP赋能城市产业升级的重要性。对于青岛这样一个文旅资源特色鲜明的城市来讲，需充分认识到IP赋能城市产业升级的无限可能，要紧紧抓住这一风口，将IP授权产业作为文旅产业的重点发展方向，探索传统品牌IP化新模式，完善固有品牌IP商品化矩阵，在各行各业打造一批形象鲜明的全新IP，推动产业结构更进一步优化。

二是突出平台思维和生态思维。在推动打造城市IP新业态、新模式过程中，必须用好平台思维和生态思维，突出多元的合作联动，撮合推动资源整合，提高产业链条中各行业企业的协同性，最大程度营造鼓励创新的生态环境。

三是通过全链条服务联动助推城市IP产业化。要用足用好已有的城市品牌IP资源优势，学习上海支持IP产业等新技术、新产业、新业态、新模式的具体政策，学习上海持续优化营商环境的思想方法和工作方法，借鉴红纺文化“IP品牌化、品牌IP化和拓展IP变现渠道”的路径打法，通过推动创意、投资、运营全链条运作，提升文、旅、商的联动，以产学研合作推动城市IP产业化，助力城市经济高质量发展