揭秘互联网美女经济背后的红灰世界：荷尔蒙产业

    □反思

    探寻美女经济的正道

    美女经济在网络世界大行其道，并将加速渗透线下，备受争议的美女经济，如何走向正道？

    1 女性玩家市场值得挖掘

    研二生小张是典型游戏达人，但他很少会参加游戏展会，他觉得展会上"杂人太多"。小张说，现在很多游戏展，理论上游戏应该是宣传主角，但有些厂商把Showgirl当成了最大卖点。“明明好多人不是游戏受众，还非得来挤来挤去，最后他们也只是拿着Showgirl的照片回家。”

    对于小张的看法，某首次参展的游戏厂商的负责人表示，虽然游戏公司营收主要依赖的是真正的重度玩家、高端付费人群，但是游戏厂商需要不断提高产品知名度，不断吸引潜在玩家形成新的付费人群，这时候Showgirl是重要筹码。

    艾媒咨询CEO张毅介绍，在游戏体验中，男性付费意愿更高，男性付费用户与女性付费用户比例基本能在8：2左右。这样就导致展会中，主要打美女牌来吸引男性玩家。从游戏类型上看，以前主要是集中在MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏），内容更加暴力，但随着游戏的不断发展，如今也逐渐开始流行养成类、卡牌、益智类等游戏，并且依靠社交属性进行传播，如FlappyBird、围住神经猫等，这类对女性的吸引力更大。

    张毅表示，未来女性付费玩家将成为游戏产业的重要增长点，游戏厂商应该在题材和游戏收费模式上做出探索和创新，迎合和满足女性玩家需求，引起她们情感上的共鸣。只有照顾好各个玩家群体的体验，最后产品的收入才能够滚滚而来。

    2 规范化专业化值得期待

    在ABD爱梦娱乐大数据CEO雷鸣看来，美女经济就是注意力经济，其实传统娱乐商业是借助电影、音乐、绯闻等介质来形成注意力，而Showgirl更多的是靠外表。这种方式简单直接，但略显粗暴，满足了隐藏在游戏世界内部的对性与暴力的幻想。

    雷鸣说，互联网的特质注定了美女、暧昧经济客观存在，非常正常并且无法阻挡，像游戏Showgirl的模仿对象就是欧美和日本的游戏界。不过，表演体现出的Cosplay文化差距也反映出我国和发达国家有一定差距。在互联网放大之下的美女经济，备受诟病的其实是台面下的价值取向，过度炒作和拜金之风。

    观众网CEO、观众研究院秘书长张拓指出，目前游戏行业的美女经济处于初级阶段，推广主要是通过两种方式，一是满足网络媒体的猎奇心态，二是美女所属模特公司和游戏厂商自己进行包装，“目前推广效果也不好，并没有将游戏与美女经济很好结合，厂商应在游戏产品和美女的契合度上下功夫，把握好尺度。”

    张拓表示，中国文化行业影视行业尚在发展期，目前大都还是商家主动挖掘美女，或者一些低端模特公司负责接洽。这些公司目前并不具备议价、创新、培养能力，因此展场Showgirl靠脸吃饭，生命周期也相对较短。“由于演艺和展场的行业属性不一样，需要一定的综合素养和演艺基础以及专业包装，目前并未看到成功的跨界案例，车模兽兽也不成功。”在张拓看来，以游戏Showgirl来说，未来可尝试拓展多种发展方向，向游戏销售行业拓展，或通过更好的形象转型微电影、电视行业，出专辑等等，或者塑造自己品牌，升级为游戏职业代言人，成为游戏内明星。

    张拓说，随着互联网行业的发展，尤其是游戏行业的发展，和动漫产业影视产业不断融合，未来肯定会诞生专业培训包装机构，从而再进行规范阶段和产业化阶段，这也能给草根美女创造更多的机会，草根美女经济达到专业化和规范化或许还需要五年左右时间。“现在看，互联网行业美女经济，对传统影视业里的美女经济并没有形成太大的影响。”他表示，美女经济以前主要针对时尚圈和传统影视圈，这些领域和游戏圈相对割裂，艺人在影视圈很火但并不会跨界。但随着国内游戏贡献越来越高的产值，也有越来越多的艺人如林志玲开始转向游戏领域代言游戏产品、演唱游戏歌曲。美女经济首先在游戏行业正大光明地得到释放。(记者廖丰 顾梦琳)