表情包背后的"江湖":赚打赏为玩票开创事业

　　超能展示他在构思“乖巧宝宝”表情包时的手稿。

    你可能每天都会在社交平台上使用各种表情包，从简单的“哈哈”“再见”到情绪丰富的“冷漠抠鼻”“谜之微笑”，有时候，一个表情便能表达出你想说的千言万语。你可曾好奇过，这些表情包到底是怎么来的？其实，它的背后有一大群表情包创作者，在这个市场中，有靠表情包收获颇丰的爱好者，也有只为博君一笑的业余票友，更有人通过制作表情包开创事业。据微信表情包团队透露，自从微信开放表情赞赏功能以来，表情累计赞赏总金额超过3500万元。不过，比起打赏的“小利”，以此为业的创作者们更看重的是产业链的开发。

    表情包制作者都是什么人？

    “冬菇老司基”作者：纯属玩票不打算以此为业

    一只呆萌的柯基犬，再配上简单的文字和动画，这套名为“冬菇老司基”的表情包出现在微信表情平台上，它的作者是90后女孩阿May。她告诉记者，这套表情包的灵感来源是她的宠物、雄性柯基犬“冬菇”。

    阿May是广州的一名插画师，最初，“冬菇”只是经常出现在主人的画笔下。“我觉得它的表情很搞笑，时而呆萌，时而贼贼的、贱贱的，而且看到网上有人爱用宠物表情，所以就打算给我家‘冬菇’也做一套。”她坦言，这套表情包只是她的玩票作品，并没有打算以此为业。“就算没人喜欢，我自己用着玩，当做我家狗狗的专属表情，自娱自乐也好。”

    阿May一连为“冬菇”做了两套表情包，虽然算不上“爆款”，但也在柯基爱好者的小圈子里激起涟漪。“我把表情包发出来之后，有不少群友发来狗狗的照片，要我帮忙做‘专属’表情。”对这些请求，阿May都一一满足。

    阿May坦言，这两套表情包的“赞赏”金额并不算多，大约千元左右。“表情市场更新换代太快，要做出受欢迎的表情很花心思，我还是喜欢凭心情、凭兴趣去做。”

    “乖巧宝宝”作者：一套表情包发送量近30亿次

    一个跪着的白色娃娃，一张肉嘟嘟的脸蛋，带着乖巧又萌萌的笑容……这是在微信中颇为火爆的“乖巧宝宝”表情包，这套表情包的作者是来自广州的24岁男孩钟超能。

    超能为表情包花了大量心思，在他的微信表情作者页面中，已经有十多套表情包，光“乖巧宝宝”系列就已经出了4套，还有大号黄色笑脸、樱花姑娘、包大红等系列。据后台统计，“乖巧宝宝”系列表情的总发送量为38亿次，最多的一套发送量为29亿次，平均每天发送量约800万次，总打赏人数超9万人，打赏金额从1元到50元不等。当记者问及打赏收入时，超能有些羞涩地说：“大概是打赏人数的2.5到3倍吧。”

    虽然收入颇丰，但超能坦言自己做表情包的目的并非冲着赚钱。“我是学动画设计的，觉得有人用自己的表情包很好玩，就尝试着自己做。”超能说。对于怎样做出“爆款”表情，他也是一路摸索才有所成。

    “一开始总希望把动画形象做得更精美，更好看。”去年，超能花了两个多月，制作出一套名为“短颈鹿”的表情包，“要一点点抠图，表情是动态的，很花功夫。”不过，这套表情包并没有达到他想要的效果，赞赏数只有500多。

    当时，一套名为“弹幕攻击”的表情包引起了超能的注意。“其实就跟视频弹幕一样，从技术上看很简单，没想到竟然那么多人用。”这时超能才发现，越简单的表情越需要思考，随后他创作出了自己的第一套爆款表情“乖巧宝宝”。超能还保存了几百套别人的表情，经常翻看学习。“有些原本很多年轻人嫌弃的老年表情包，被创作者专门重做了一下，结果重新在年轻人中流行起来，这就是创意。”

    超能告诉记者，目前已经有企业希望为“乖巧宝宝”开发周边产品。“希望把动画形象养大，开发出更多衍生产品，实现更大的价值。”

    “元气青蛙”作者：80后夫妻把潮牌产品画进表情包

    有人将表情包做成产品，也有人将产品做成表情包，“元气青蛙”的作者张捷就是后者。2011年毕业后，80后女孩张捷进入卡通漫画行业，2013年，名为“元气青蛙”的大眼睛青蛙成了她事业的起点。“画出这个形象之后，我就开始设计周边产品，做T恤、钥匙扣……”张捷说。由于专业与此相关，所以顺理成章想要开发产品。随后，她与丈夫一同成立了工作室，她负责画画，丈夫负责运营。

    “其实，‘元气青蛙’是在有一定的人气之后才开始做表情包的，也是希望多一个渠道让大家认识这个动画形象。”如张捷所言，表情包的确带动了产品销售，目前，她的团队将一系列动漫形象做成了手机壳、3C产品、毛绒玩具等等。她坦言，表情包的“赞赏”金额只是很小一部分，主要还是依靠周边产品的开发。

    表情包出炉记：画家转行表情包创作

    在采访中，不少从设计者、画家转行制作表情包的创作者都表示，比起精心设计的精美卡通形象，一些技术含量并不高，看起来“简单粗暴”的作品反而更受大众的欢迎。

    对此，超能坦言，不是用户欣赏水平有问题，而是因为卡通和表情包有不同的逻辑。去年7月，他做出一款“大号黄脸”表情包，其实就是把表情中经常使用的小黄脸放大，没想到却出乎意料地受欢迎。“用户之所以喜欢，是因为大表情更有张力，让情绪更饱满。”他告诉记者，制作一套完整的表情包，就算是看上去寥寥几笔，也绝不仅仅是随便画的，而是有一套完整的流程：首先要有形象，然后设计文案，再考虑如何将形象和文案结合在一起。

    毕业于广州美院的刘雄文是表情包制作者，他的硕士研究生毕业论文就是研究表情包的传播逻辑。他坦言，表情包有类似快消品的属性，对设计者的门槛不高，流行的速度很快，更新迭代也十分迅速。他认为，表情包要做到有价值的传播，除了制作表情，还要开发相关的产业链，例如通过其他平台讲述形象的故事，与表情包结合在一起，提升作者本身的价值。“现在不少表情包作者通过推广，自己变成了网红，粉丝都有几十万。”

    表情包大事业：从制作表情到打造IP

    “制冷少女”“长草颜团子”“正经人”……这些爆款表情包并非出自个人之手，而是来自一支专业团队。近日，制作出多种爆款表情包的十二栋文化宣布完成了2500万元的A轮融资，小小表情包做成了大生意。据十二栋文化广州团队负责人介绍，目前十二栋表情总下载量超过8亿次，发送量超过220亿次，相当于全球每人发送3次，自媒体粉丝量超过500万人。

    “一开始，我们的目标就不仅是表情包，而是形象IP。”十二栋文化的CEO王彪说。一开始，十二栋团队主要制作头像、配图，随着微信的发展，又开始制作微信表情包。“微信的确让我们的粉丝激增，算是我们事业的第二个节点。”

    通过打造动漫形象进而开发产业链，最重要的是把人物形象立起来。“例如‘制冷少女’就是一个贱萌的女汉子，我们据此开发出她的不同动态，各种动态之间形成她的性格逻辑，人物形象立起来了，在确定这些之后，才开始延伸到表情的领域。”

    王彪还把动漫形象的开发比作明星的开发。“优秀的表情包就像一个声音很好听的歌手，这并不意味着他已经成为明星，只有对整个产业链进行开发，才能够挖掘最大的商业价值。”

    数说表情：“龇牙笑”五年第一广东人最爱“微笑”

    据介绍，腾讯QQ和微信团队先后在2015年上线表情包开放平台，将表情包开放给大众进行制作，只要保障画面效果的基本要求即可上架。据微信表情包团队统计，近一个月，微信平均每天上线的表情包有40套，从开放赞赏功能以来，所有表情累计赞赏总金额超过3500万元。

    今年年初，腾讯QQ发布了《2016年度表情大数据》。据统计，8.77亿QQ用户在2016年的聊天表情发送量近3187亿次。其中“龇牙笑”表情连续五年排名第一，发送量达303亿次，“微笑”“偷笑”表情紧随其后，分别被使用了150亿次和130亿次以上，“发呆”“流泪”分列第四和第五名，总数都超过了100亿次。

    QQ表情大数据还对QQ用户发送的表达“喜悦”的表情进行综合分析，发现广东人最爱用的喜悦表情为“微笑”，男生比女生更喜爱发表情，偏爱搞怪表情；女生则偏爱软萌、可爱系表情。（文/记者申卉 图/记者 陈忧子）